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《叶茂中谈创意》之CF创意集锦
作者：叶茂中策划 时间：2007-5-30 字体：[大] [中] [小]
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传化洗衣粉、传化洗洁精、云想、忘不了、步长、莹朴、大自然、俞兆林、月兔春。
传化洗衣粉30秒CF《偷洗篇》
画面 声音
1．近景环移
一辆轿车抛锚在空旷的公路边，一个年
轻人下车脱去笔挺的西装，走向车头前
……
(形象标准：白衬衫干净如新)
2．近景
年轻人撬开引擎盖，只近"轰"的一声 "轰"!
一片漆黑之后
3．近景
年轻人满脸油污，只露两只白色的眼球
雪白的衬衫变得污秽不堪
4．全景，长焦
狼狈无奈的年轻人只得丢弃抛锚的汽车，
沿着公路走去，来到了木桥的一端四处
张望着
5．近景
河边寂静无人，只有一个洗衣盆，旁边
放着一袋传化洗衣粉和一些要洗的衣物
6．近景
狼狈的年轻人急匆匆地走向洗衣盆，边
走边欲解衬衫的钮扣
7．近景
年轻人的主观镜头：洗衣盆旁的传化洗
衣粉包装
8．近景
来到近前有些诧异，左顾右盼找洗衣服
的人
9．近景
年轻人洗了一把脸，把脱下的衣服放到
盆中揉搓、搅动
10．近景
突然听见狗的叫声。回头一看，一只大
狗气势汹汹地向他奔来
11．年轻人抓起衣服就跑，狗在后面狂
追，年轻人穿着衬衫跑到汽车上
12．全景
狼狈的年轻人逃到自己的车前，一溜烟 呜……
地飞驰而去，行驶的车中年轻人好象闻 年轻人："咦?
到一股清香，低头发现衬衫已经洁净如初 干净了?"
特技：(敞开的衬衫自动收拢成衣冠楚楚)
13．特写
传化洗衣粉
14．企业标版、标志：传化化学 旁白："传化洗
衣粉，干净出乎
意料!"
旁白：传化化学
云想牛奶30秒CF创意《天才篇》
画面 声音
1．一个八九岁的小姐姐拿着一瓶
云想牛奶，教一个刚刚学说话 女童声："云想牛奶"
的幼儿念字 (清脆悦耳地)
小男孩吃力地学舌 男童声："啊啊啊啊"
2．小女孩有些不耐烦地重复一篇 女童声："啊啊啊啊"
(稍不耐烦地)
小男孩也重复一篇 男童声："啊啊啊啊"
3．小女孩极不耐烦地又重复一篇 女童声："云想牛奶"
(极不耐烦地、提高嗓音)
小男孩又重复一篇 男童声："啊啊啊啊"
4．小女孩生气得一嘟嘴，扭头而去
5．镜头切换
同一场景
小男孩的妈妈递给他一瓶"云想
牛奶"
小男孩边接边指着瓶上的字，忽 男童声："云想牛奶"
然说
6．妈妈一下子愣住，惊讶得张大嘴
巴(定格)
字幕："发现一个天才" 旁白："云想牛奶，给嘴
巴一个意外!"
7．标版：云想乳业 旁白："云想乳业"
传化洗洁精30秒CF创意《甩狗篇》
画面 声音
1．一个光线充足的房间里，光洁
美观的地面，铺着洁白瓷砖案台上，
美观大方的洗手盆，铮光锃亮的盘子。
2．一个女人站在台前，后面一扇
窗户旁边蹲着一只可爱的小狗。
3．女人拿起一块生肉在盘子上抹了
几下然后顺手扔到窗户外面，那只狗
也紧跟着窜出了窗户
"嗖"
4．镜头切换
那只狗叨着盘子蹲在女人旁边摇
着尾巴 5．女人拿起盘子在水龙头下用水
冲了冲，然后用一块布把盘子擦干
净，又扔了出去
"嗖"
6．狗又跟着窜出了窗户
7．镜头切换
那只狗又叨着盘子蹲在女人旁边摇
着尾巴
8．女人拿起那只盘子，把传化洗洁
精倒在上面用水洗干净后又扔到了 "嗖"
窗户外面
9．狗又跟着窜出了窗户
10．镜头顺着窗户推出去，看见草地
上那只盘子闪闪生辉，那只狗四处乱
嗅最后低鸣一声，夹着尾巴失望地跑
开了
11．叠画：传化洗洁精 旁白：比干净更干净，
传化洗洁精
12．标版：标志、传化化学 旁白：传化化学
忘不了3A脑营养素
30秒CF创意《背书篇》
画面 声音
1．（全景）教室里，自修课上，学生 嘈杂的读书声
们都坐在座位上，正在抱书苦读。
2．突然画面全黑，原来教室停电了。
嘈杂的读书声嘎然而止，只剩一个男 清晰的背书声
学生的声音在继续。
3．画面依然全黑，该学生的声音继续。
4．（全景）教室里的灯重新亮起，原 男孩背书声继续
来他是在背书！所有学生都探着脑袋
好奇地看着他。
5．（特写）背书的小孩依旧闭着眼睛
微仰着头，独自自信地背着书，桌上
反扣着课本，似乎对刚才发生的一切 男孩背书声继续
浑然不觉。
6．（特写）小孩手拿着一盒"忘不了"
对着镜头自信地说。 吃了"忘不了"
记忆会更好！
7．产品标版：产品包装下面出现小字
"增强记忆、消除疲劳、改善睡眠"
（每单项前依次出现"v"标记）
8．回马枪：画面全黑，全班同学一齐 整齐的背书声。
在背书的声音。
（注：背书的内容可以是英语或历史。）
步长脑心通 30秒 CF《水龙头篇》
画面 声音
1．（特写）黑色画面，两个银灰
色的水龙头同时出现在两侧。
2．（画面不变）两个水龙头同时 哗--（水流声）
出水注，急促流畅。
3．（画面不变）两个水龙头的水流 滴哒--（水滴声）
逐渐减少，最后变成水滴。
4．（画面不变）水龙头停止流水， 空空--
水管发出令人不悦的声响。 （水流不畅声）
5．画面全黑，出现反白字幕：
如果血管也被堵塞……
6．（特写）步长脑心通的胶囊变成了 OS：步长脑心通
一导弹，上写着：BDF
7．画面出现两个用冰块组成的字体： 特含BDF因子
血栓
8．导弹式的胶囊带着火焰，击中冰块 迅速溶解血栓
组成的字体，画面顿时碎裂。
9．画面切换，两个水龙头滴出水滴， 滴--
水流渐渐加快。
10．水流如注，急促流畅。 哗--
11．标版：产品包装 Slogan：步长脑心通
步长脑心通 脑心同治
步长脑心通！
莹朴防脱洗发露30秒 CF《提斗篇》
画面 声音
1．（特写）画面出现一根头朝上
的提斗（毛笔），丰满的笔毛在轻 呼--（微风声）
风中微微飘动。背景出现春天怒 BMG：好花不常开…
放的花朵。
2．（特写）画面淡入淡出，提斗 （沉重地）OS：脱！
的毫毛已掉了一部分，提斗显得
稀疏，背景转换为夏天浓密的树叶。
3．（特写）画面淡入淡出，提斗 OS：脱！
的毫毛已明显脱落1／3，背景转 BMG：好景不常在…
换为秋天落叶纷纷。
4．（特写）画面淡入淡出，提斗 OS：脱！
的毫毛脱落2／3，稀疏的毫毛在微 （变调的音乐声）
风中飘摇，背景转变为冬天，花
儿已凋谢枝头。
5．从画面上方落下黑底反白字幕： OS：你还想脱
你还想脱多久？ 多久？
6．画面变成彩色，墨绿色的莹朴 （欢快的）
瓶下方的FET紧固因子标识中跑 莹朴防脱洗发露
出许多金黄色的小颗粒。 特含FET紧固因子
字幕：FET紧固因子
7．（特写）金黄色的颗粒一颗颗地 有效锁定头发！
跑进了发根，头发顿时变得有弹性，
并显得有光泽。
8．（特写）作成提斗状的头发特写。 9．（镜头拉开）画面右侧，一个男
孩的发型作成了提斗状，画面中间， （戏剧性的音乐）
一个身穿职业套装的女性的发型作成
毛笔头状，画面左侧，一个少女的头
发扎成马尾，马尾的后半段形成了毛
笔状。他们面带笑容，自信从容。
10．标版：
两种产品的外包装
广告语：
捍卫每一根头发 捍卫每一根头发！
莹朴防脱洗发露 莹朴防脱洗发露
大自然全山棕床垫
30秒CF《浑身有劲篇》
画面 音效
1．早晨一缕轻薄透明的阳光射进屋子整洁温馨的家居环境一张大大的床上 轻扬舒畅的音乐
拥睡着一个酣梦正浓的男人祥和而安宁脸上露出一丝浅浅的微笑
2．一个女人走过来轻拍了一下正酣睡的男人
3．男人一睁开眼睛 劲歌劲舞的音乐从床上一个"鲤鱼打挺"跃起身在床上飞快地做了几个优美的
高难度的舞蹈动作
4．"嗖"地一声风似地窜入"盥洗室"刷牙、洗脸风风火火一气呵成 夸张的"嗖-"
5．"嗖"地一声又跳回到床上摆出一个极酷的舞蹈造型 快节奏的音乐雕塑般定格 嘎然而止
6．"嗖"地一声又冲到衣柜间快速地开始穿衬衫、裤子、领带、西装一件一件只听"嗖--嗖--嗖"笔挺地穿在了身上
7．转身从神情惊讶的妻子手中接过包"嗖"的一声跨过床垫
吹着得意的口哨破墙而出 旁白：睡了大自然墙上留下一个和人等大的 全山棕床垫夸张?quot;人"字型 浑身有劲
叠画：大自然标版
8．一只可爱的长尾巴的松鼠 旁白：让我们坐在床上懒懒地伸了一个懒腰 睡在大自然打了一个长长的哈欠 的怀抱一个手指轻巧地按了一下桌上的台灯"吧嗒"一声灯灭了 旁白：大自然大自然标版淡出 全山棕床垫
俞兆林儿童保暖内衣
30秒CF《外星人篇》
画面 声音
1．（全景）一张飞碟从远处天空 呼--（飞碟声）飞近，慢慢地降落在地球上。
2．（中景）从飞碟上走下一个外星人，手中拿着一支冰冻激光枪。
3．（特写）外星人慢慢走在地球的土地上，大地也随着他的脚步 咚咚--颤动。 （ 脚步声）
4．外星人将冰冻激光枪对准一棵树发射，一瞬间，绿树就变成一棵玻璃树，树上的小鸟也成了冰晶。
5．外星人对着鲜花发射激光，鲜花也成了玻璃冰晶。
6．外星人看见前面跑着一只狗，大步往前追，对着狗发射激光，狗被凝固，然后慢慢倒下。
7．两个5、6岁的小孩正在滑旱冰，外星人对着他们发射激光，奇怪的是他们毫无反应，连发射两次都没有冻 咦--住他们，外星人露出诧异的神情。
8．两个小孩以优美的姿势越过栏杆，瞬间定格，小孩变成剪影，画面只留下他们上身穿的俞兆林儿童保暖内衣。
9．画面切换成保暖内衣的产品特写 俞兆林儿童保暖演示。特写三层保暖。加入特殊保暖 内衣特强保暖，层，保暖特强。 不怕寒冻！
10．定格消失，两个小孩继续滑旱冰所过之处，小狗又继续奔跑，花儿重新开放，小树和小鸟恢复原状。
11．当小孩从外星人身旁滑过，外星 呼--（飞碟声）
人脸上露出害怕的神情，然后一步步
退回飞碟，离开地球。
12．标版
月兔春壮神酒30秒CF《雪夜林冲篇》
画面 声音
1．（全景）冬夜，旷野，风声凄 呼--（风声）厉，皓月高悬。
2．（特写）草地中，一双脚正在疾走，忽然站定。
3．（特写）襟袍腰间挂着一瓶月兔春酒，一只手解下酒瓶。
4．（中景）一个长发侠士在月光下的剪影，在开瓶声后，畅快的饮酒 咕嘟--声。喝酒声）
5．（特写）侠士原来是豹子头--林冲！喝酒后的林冲面部已微微泛红。
6．林冲从背后拿出一杆枪，在旷野上舞了起来。
7．（特写）枪头指向月亮，在圆月的轮廓中形成剪影。
8．林冲飞身越起，枪杆打在树干上， 哗--（打树声）
惊起了林中鸟。 9．林冲枪杆扫过草丛，惊起雪中的一对野兔。
10．（特写）林冲脸色已绯红，舞枪愈演欲烈。
11．一声长啸，枪飞向空中，落下，深 呀--（长啸）
深地插在土地中，枪头在月亮的剪影中剧烈地抖动！
12．枪头和月亮变成标版。 月兔春酒越干越有劲！